हांगकांग के मॉल एशियन गेम्स पर दांव लगाकर बिक्री बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं

हांगकांग के मॉल रिटेल की दिक्कतों से निपटने के लिए स्पोर्ट्स इवेंट की रणनीति को एशियन गेम्स कैंपेन के साथ आगे बढ़ा रहे हैं

सिनो ग्रुप और हांगकांग के दूसरे शॉपिंग मॉल ऑपरेटर एशियन गेम्स प्रमोशन पर दांव लगा रहे हैं ताकि विजिटर की संख्या और टेनेंट की कमाई बढ़ाई जा सके क्योंकि रिटेल सेक्टर को शेनझेन शॉपिंग ट्रिप, विदेश यात्रा और ऑनलाइन खर्च से मुकाबले का सामना करना पड़ रहा है।

स्पोर्ट्स-थीम वाली रणनीति का दायरा बढ़ा

प्रॉपर्टी ग्रुप को उम्मीद है कि इसके एशियन गेम्स कैंपेन के दौरान चार मॉल में फुट ट्रैफिक बढ़ेगा, चुनिंदा मर्चेंट के लिए साल-दर-साल डबल डिजिट बिक्री ग्रोथ का अनुमान है। सिनो ग्रुप उन लैंडलॉर्ड्स में शामिल है जो टूर्नामेंट ब्रॉडकास्ट से आगे बढ़कर इस तरीके का दायरा बढ़ा रहे हैं।

वर्ल्ड कप के फॉर्मूले से मिले नतीजे

यह रणनीति इस साल के फीफा वर्ल्ड कप से सीखे सबक पर आधारित है, जब तीन फ्लैगशिप सिनो मॉल में फुट ट्रैफिक साल-दर-साल करीब 10 से 15 फीसदी बढ़ा था और कुल बिक्री में डबल डिजिट ग्रोथ दर्ज हुई थी।

मॉल ऑपरेटर स्पोर्ट्स-थीम वाले कैंपेन और एक्सपीरियंस का विस्तार कर रहे हैं क्योंकि रिटेलर उपभोक्ता का ध्यान खींचने की कोशिश में जुटे हैं। एशियन गेम्स डिप्लॉयमेंट एक बार की एक्टिवेशन से हटकर दोहराने लायक इवेंट-मार्केटिंग फ्रेमवर्क की ओर बदलाव दिखाता है जो हांगकांग के ब्रिक-एंड-मॉर्टार रिटेल सेक्टर पर संरचनात्मक दबाव से निपटने के लिए डिजाइन किया गया है।

स्रोत: South China Morning Post