चीन के युवाओं में 'बदसूरत' सामानों की बिक्री तेजी से बढ़ रही है

ताओबाओ के 'बदसूरत' सामानों को चीन के युवा खरीदारों के बीच मिल रहा बढ़ता बाजार

चीन के सबसे बड़े शॉपिंग प्लेटफॉर्म्स पर अनोखे सामान की मांग में तेजी से खरीदारों की पसंद बदल रही है, जहां वो चीजें जो कभी बिकने लायक नहीं मानी जाती थीं अब करोड़ों की कमाई कर रही हैं।

2020 से, जब ताओबाओ ने रचनात्मक तरीके से अनोखे सामान को पहचान देने के लिए अपना अग्लीज अवॉर्ड शुरू किया, ऐसी चीजों की कुल बिक्री 230 मिलियन युआन (34.3 मिलियन अमेरिकी डॉलर) से ज्यादा हो चुकी है, अलीबाबा ग्रुप होल्डिंग ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के मुताबिक। कंपनी ने यह स्पष्ट नहीं किया है कि किसी प्रोडक्ट को "बदसूरत" मानने के लिए सटीक मापदंड क्या हैं, लेकिन लाखों युवा खरीदार उनके मजेदार अंदाज और खास किरदार की तरफ खिंचे चले आ रहे हैं।

प्रदर्शनी परंपरा से हटकर डिजाइन का जश्न मना रही है

ताओबाओ झेजिआंग प्रांत के हांगझू में अपनी दूसरी ट्रेजर्ड अग्लीज आर्ट एग्जीबिशन लगा रहा है, जिसकी थीम "बदसूरत, लेकिन मेरा" है। यह इवेंट, जो पिछले साल की पहली प्रदर्शनी से करीब दोगुना बड़ा है, कंपनी के हेडक्वार्टर वाले शहर में शनिवार से 27 सितंबर तक चलेगा।

"खरीदार सिर्फ अजीब शक्ल के सामान नहीं खरीद रहे, बल्कि वो भावनाएं, कहानियां और आत्म-अभिव्यक्ति खरीद रहे हैं जो वो साथ लेकर आते हैं," अग्लीज अवॉर्ड के प्रोजेक्ट लीड हू यू ने कहा। ये चीजें अपने कामकाजी इस्तेमाल के अलावा कई मकसद पूरे करती हैं, कुछ खरीदार इन्हें अपने ऑफिस डेस्क पर सजाते हैं जबकि कुछ इन्हें अपनी निजी स्टाइल स्टेटमेंट में शामिल करते हैं।

"ये अलग तरह के डिजाइन खरीदारों को ऐसे ही लोगों से जुड़ने और यह बताने में मदद करते हैं कि वो कौन हैं," हू ने आगे कहा।

प्लेटफॉर्म की संरचना खास बाजारों को बढ़ावा दे रही है

ताओबाओ पर बिकने वाले सभी प्रोडक्ट्स में से 85 फीसदी छोटे, मध्यम और माइक्रो उद्यम हैं, प्लेटफॉर्म के मुताबिक। गैर-मानक चीजों की यह विस्तृत रेंज, बड़े युवा खरीदार आधार के साथ मिलकर, खास सौंदर्यबोध को ऐसे दर्शक तक पहुंचने देती है जिनको पारंपरिक रिटेल चैनल शायद सपोर्ट न कर पाएं।

सांस्कृतिक विरासत भी अपरंपरागत सामान की जगह में आ गई है। गांसू प्रांत के दुनहुआंग में प्राचीन गुफा भित्तिचित्रों की पौराणिक शख्सियतों को दुनहुआंग अकादमी ने तीन-आयामी संग्रहणीय फिगर्स में बदल दिया है, जो यूनेस्को विश्व धरोहर स्थल की देखरेख करती है।

यह रुझान पारंपरिक सौंदर्यबोध से दूर एक बदलाव को दिखाता है, जहां खरीदार बिकने की पारंपरिक कसौटियों के बजाय नयापन और अजीबोगरीब होने को तरजीह दे रहे हैं।

स्रोत: South China Morning Post