हांगकांग के शॉपिंग मॉल्स ने बेबीब्लेड का क्रेज बदला बिक्री बढ़ाने का हथियार में

हांगकांग के एक शॉपिंग सेंटर ने बेबीब्लेड के क्रेज को मॉल भर की रणनीति में बदल दिया है। दर्जनों दुकानों में बैटल एरिना लगाए गए हैं, जहां स्टाफ खरीदारों को गेम के लिए चैलेंज करता है और बदले में डिस्काउंट स्टैम्प देता है।

ट्युन मन टाउन प्लाजा ने प्लास्टिक "बेस्टेडियम" सिर्फ कॉमन एरिया में ही नहीं बल्कि अलग-अलग दुकानों के अंदर भी रखे हैं, जहां खिलाड़ी कर्मचारियों को हराकर स्टैम्प इकट्ठे करते हैं—इन स्टैम्प्स से वे शॉपिंग वाउचर ले सकते हैं। ये तरीका अगस्त में होने वाले एक बड़े बेबीब्लेड टूर्नामेंट से पहले अपनाया गया है और ये एक अलग तरह की मार्केटिंग है जिसमें हिस्सा लेने वाले टेनेंट्स भी स्पिनिंग-टॉप गेम का इस्तेमाल ग्राहकों का ध्यान बांधने के लिए करते हैं।

"रणनीति इस बात पर है कि कोई टेनेंट ग्राहकों के साथ एक साझा दिलचस्पी के जरिए कैसे जुड़ सकता है, उन्हें सीधे बेचने के बजाय," सिनो ग्रुप की चीफ कमर्शियल ऑफिसर बेला छोआ पेक-लिम ने कहा, जो इस सेंटर का मालिक है। "ये एक सॉफ्ट-सेलिंग तरीका है जो स्टाफ और खरीदारों को बातचीत शुरू करने देता है, लोगों को दुकान में खींचता है और फिर सेल्स पिच देता है"।

मॉल्स ने लगाया एनिमे नॉस्टेल्जिया पर दांव

जापानी स्पिनिंग-टॉप टॉय, जो 2000 के दशक की शुरुआत में एनिमे से मशहूर हुआ था, इस साल की शुरुआत में हांगकांग और पूरे एशिया में दोबारा चर्चा में आया। यहां के फैन्स पब्लिक एरिना में दूसरे खिलाड़ियों से बैटल करने के लिए उमड़ पड़े और चाहत वाले मॉडल और रेयर पार्ट्स खरीदने के लिए भागे।

कम से कम दो शॉपिंग सेंटर्स ने वापसी की इस लोकप्रियता का फायदा उठाया है, पब्लिक जगहों को फ्री बैटल जोन में बदल दिया है ताकि लोगों की आवाजाही बढ़े और विजिटर्स ज्यादा देर अंदर रुकें। ट्युन मन टाउन प्लाजा में सप्ताह के दिन स्पिनिंग मेटल टॉप्स की तेज खड़खड़ाहट के साथ खुशी की चीखें, निराशा की आहें और "थ्री, टू, वन... गो शूट!" की काउंटडाउन सुनाई देती है।

सवाल अब ये है कि इस हॉबी का कमर्शियल मोमेंटम इसकी नॉवेल्टी से ज्यादा देर तक टिक पाएगा या नहीं। शॉपिंग-सेंटर ऑपरेटर्स को भरोसा है कि एनिमे टाई-इन और कॉम्पिटिटिव एलिमेंट दिलचस्पी को इतना बनाए रखेंगे कि फ्लोर स्पेस और स्टाफ टाइम जस्टिफाई हो जाए—लेकिन बेबीब्लेड की पिछली लोकप्रियता की लहर एक दशक से ज्यादा पहले ही खत्म हो गई थी।

स्रोत: South China Morning Post